Stratégie Marketing et Segmentation
La formation Stratégie Marketing et Segmentation permet d’acquérir une vision globale et opérationnelle du marketing stratégique : de l’analyse du marché à la définition d’une stratégie performante, en passant par la segmentation et le ciblage adaptés à l’environnement concurrentiel.
Cette formation aborde les thématiques suivantes :
- Les fondamentaux du marketing stratégique ;
- L’analyse du marché et des opportunités ;
- Les critères et méthodes de segmentation ;
- Le ciblage et le positionnement marketing ;
- La définition du mix marketing (4P/7P) ;
- L’élaboration, la mise en œuvre et le suivi d’une stratégie marketing.
| Module | Maîtriser la stratégie marketing et la segmentation |
| Objectifs | – Comprendre les étapes du marketing stratégique – Réaliser une segmentation pertinente du marché – Définir un ciblage et un positionnement efficaces – Élaborer et piloter une stratégie marketing performante – Mettre en œuvre le mix marketing adapté aux objectifs |
| Cible | – Responsables marketing, chefs de produit, commerciaux, entrepreneurs, étudiants, toute personne impliquée dans le développement commercial ou marketing |
| Prérequis | – Aucun prérequis n’est demandé |
| Contenu détaillé | Fondamentaux du marketing stratégique – Concepts clés et enjeux – Analyse de l’environnement (SWOT, PESTEL, 5 forces de Porter) Segmentation du marché – Critères de segmentation (géographique, démographique, psychographique, comportementale) – Outils et méthodes d’analyse Ciblage et positionnement – Choix des segments prioritaires – Construction d’un positionnement différenciant Définition du mix marketing – Politique produit, prix, distribution, communication (4P/7P) – Mise en cohérence avec les objectifs stratégiques Élaboration et pilotage de la stratégie marketing – Mise en œuvre, suivi des indicateurs de performance – Études de cas, benchmarks et bonnes pratiques |
| Méthode pédagogique | – Alternance de théorie, ateliers pratiques et études de cas – Utilisation d’outils d’analyse marketing – Simulations de segmentation et élaboration de plans marketing |
| Niveau requis | Baccalauréat et plus |
| Durée de formation | 3 jours |
| Animateur | Formation animée par des experts en stratégie marketing et développement commercial. |
