LE MARKETING DIGITAL & Réseaux sociaux
Le marketing digital & Réseaux sociaux désignent les techniques du marketing utilisant des supports et des canaux numériques pour promouvoir des produits ou des services, augmenter les ventes et le CA, donner de la visibilité et de la crédibilité aux entreprises et attirer les clients.
Cette formation aborde les thématiques suivantes :
- Les impacts du digital dans la stratégie marketing ;
- Les outils marketing digitaux ;
- L’enjeu du search marketing ;
- Élaboration d’une démarche marketing digital.
| Module | ÉLABORER ET PILOTER SON PLAN MARKETING DIGITAL |
| Objectifs | – Intégrer le web, le mobile et les réseaux sociaux dans sa stratégie Marketing – Elaborer, construire et développer son activité digitale marketing |
| Cible |
– Toute personne intéressée |
| Prérequis |
– Aucun prérequis n’est demandé |
| Contenu détaillé | Comprendre les impacts du digital dans la stratégie marketing de l’entreprise – Les évolutions du web et du mobile – Les métiers du marketing digital et les institutions régulant l’internet – Intégration du digital dans la stratégie Marketing – L’enjeu du multicanal Panorama des outils marketing digitaux – Newsletter, blogs, réseaux sociaux, applications mobiles, réalité augmentée, NFC & RFID, code barre 2D, chat /forum et pages d’aide – Améliorer sa visibilité : publicité online, affiliation, politique de partenariat L’enjeu du search marketing – Les fondamentaux du référencement naturel et payant – Elaborer sa stratégie search marketing – Les outils de suivi de référencement et de gestion de la e-réputation Elaborer une démarche marketing digitale – Mettre en place un positionnement stratégique sur le web et utiliser les différents profils de benchmark : perception, fonctionnalités, keywords – Organiser son contenu, réussir l’ergonomie et identifier les fonctionnalités clés – Construire les étapes clés dans sa démarche projet – La chaine de valeur du projet web marketing : principaux acteurs et interlocuteurs, identification des centres de coûts – Appréhender les schémas et le vocabulaire technique – Déployer son plan média E-crm et fidélisation – Informer, promouvoir, gérer les réclamations et collecter de l’information – Les programmes de fidélisation en ligne – Soigner ses scénarios de collecte – Segmenter sa base de données Spécificités et utilisations du marketing direct on/off-line – Utiliser le bon support : e-mailing, e-newsletter, blog, maling, phoning… – Connaître les particularités de l’emailing : call-to-action, SPAM, taux d’ouverture, de clic. – Organiser et suivre une campagne. Les médias sociaux – Publication, conversation et animation. – Publicité, vente, image et notoriété. – Marketing de l’influence, buzz, marketing viral. – L’e-réputation, le bad buzz. Le référencement – SEM, SEO, SEA, SMO. – Les achats de mots-clés, les partenariats et l’affiliation. La publicité média – Réaliser un brief agence. – Connaître les différents médias, leurs spécificités et leurs complémentarités. – Connaître les principaux critères de mesure de l’efficacité publicitaire. Mesure et traçabilité – Les outils de mesure d’audience – Mesurer la performance de ses campagnes et évaluer leur ROI |
| Méthode pédagogique | – Pédagogie interactive. – Arrimage de la théorie à la pratique. – Présentations ppt, séquences audios et vidéos. – Accès au wifi haut débit sur l’ensemble des lieux |
| Niveau requis | Baccalauréat et plus |
| Durée de formation | 3 jours |
| Animateur | Cette formation est assurée par des experts avec une longue expérience dans le domaine. |
