Études de Marché et Positionnement
La formation Études de Marché et Positionnement permet d’acquérir les compétences nécessaires pour réaliser une étude de marché efficace, analyser l’environnement concurrentiel et définir un positionnement pertinent pour les produits ou services de l’entreprise.
Cette formation aborde les thématiques suivantes :
- Les objectifs et étapes d’une étude de marché ;
- La collecte et l’analyse des données qualitatives et quantitatives ;
- L’identification et l’analyse de la concurrence ;
- L’évaluation du potentiel du marché ;
- La formulation de recommandations stratégiques ;
- La définition du positionnement et la mise en œuvre.
| Module | Réaliser une étude de marché et définir un positionnement efficace |
| Objectifs | – Comprendre l’importance et la méthodologie d’une étude de marché – Collecter, analyser et interpréter les données du marché – Identifier les attentes et comportements des clients – Évaluer la concurrence et le potentiel de l’offre – Définir un positionnement différenciant et pertinent |
| Cible | – Marketeurs, chefs de produit, entrepreneurs, responsables innovation, étudiants ou toute personne amenée à lancer un produit/service ou à repenser une offre |
| Prérequis | – Aucun prérequis n’est demandé |
| Contenu détaillé | Étapes d’une étude de marché – Définition des objectifs, planification – Choix des méthodes de collecte (questionnaires, entretiens, observation, panels, etc.) Collecte et analyse des données – Analyse qualitative et quantitative – Traitement et synthèse des résultats Analyse concurrentielle – Identification des concurrents – Cartographie et benchmark concurrentiel Évaluation du potentiel du marché – Dimensionnement, tendances, segmentation Recommandations et plan d’action – Interprétation des données, identification des opportunités Définition du positionnement – Construction d’un positionnement clair, différenciation, USP – Élaboration de la stratégie de communication autour du positionnement |
| Méthode pédagogique | – Apports méthodologiques, études de cas réels – Ateliers d’analyse de données et de positionnement – Simulations de lancement de nouveaux produits |
| Niveau requis | Baccalauréat et plus |
| Durée de formation | 2 jours |
| Animateur | Formation animée par des experts en études marketing et stratégie de positionnement. |
